商学院学子调研德清旅游产业发展

    7月15日，商学院学子赴德清县开展暑期社会调研，重点对县旅游局、下渚湖管委会以及县域内的乡村旅游集散地进行了调研及实地走访，较为全面地掌握了德清县乡村旅游产业发展的现状以及未来规划。

 

    德清县历来重视旅游产业发展，凭借天然的自然环境和生态优势，在乡村旅游、生态旅游方面做了大量探索，取得了一定成效。近年来，政府加大对旅游产业的扶持力度，特别是对乡村旅游产业实施政策倾斜和资金投入，规范经营程序，健全管理体制，引导乡村旅游健康、快速、稳定发展。同时，政府也给各企业提要求、定目标、压担子，强化经营管理的可持续性，坚持开发与保护并重的原则，科学合理利用现有资源，以期达到最优的资源配置和收益。在发展过程中，政府通过电视、报纸、广播、车体广告、户外广告等形式，加大对乡村旅游企业和产品的宣传力度，提高旅游企业和产品的知名度。在此基础上，政府还制定了激励机制，对国家三星级农家乐奖励30万元，二星级20万元，一星级10万元。

 

    当前，德清县乡村旅游已经进入了产业转型的关键时期，高端人才的引进及培养是迫在眉睫的一件大事，乡村旅游能否顺利升级转型，实现又好又快发展很大程度上取决于人才。

 

    在走访下渚湖管委会时，调研团了解到，下渚湖湿地作为德清县乡村旅游的一个重要部分，是县域内的招牌乡村旅游产品，有着举足轻重的作用。下渚湖是以观光休闲度假为一体的旅游景区，主要以门票经济为主，在其他方面的开发力度还不够。根据眼下旅游产业转型发展的需要，下渚湖湿地将通过各种渠道大力实施对外招商引资，进行第二阶段的开发，完善下渚湖风景区休闲度假的功能。在风景区周边形成的具有一定特色和规模的农家乐集群，不乏星级农家乐，要挖掘他们的潜力，实施政策引导和激励，将景区和农家乐有机结合，形成吃、住、行、游、玩一体的特色乡村旅游带。

 

    实践队员在走访农家乐的过程中还了解到，一些农家乐经营规模小，产品单一，和当前乡村旅游发展大的趋势不适应；一些农家乐虽已具备一定规模，但家族式的管理模式制约了高品质、集约化发展；一些农家乐业主观念陈旧，对乡村旅游转型发展的认识不足，对行业发展把握不准，或安于现状、或固步自封、或过分乐观，以至无所发展。通过对这些问题的分析，实践队员对德清乡村旅游业转型发展大胆提出几个方面的想法：一是要紧密结合省市旅游产业发展的有关政策要求，坚持“政府引导、市场导向”的原则，发展乡村旅游产业；二是把握“效益优先”的发展思路，着力整合现有资源，实现乡村旅游产业的规模化、集约化和品牌化经营；三是健全管理体制机制，既要形成良性的竞争，又要有合作的良好氛围，共同推动产业的发展；四是立足德清，辐射湖州，面向全省乃至长三角，拓展客源市场，为乡村旅游产业的可持续发展提供广泛的客源。

 

    据悉，实践队员还将根据调研收集的信息和资料，在指导教师的指导下，运用旅游经济学、旅游景区管理、旅游资源学、旅游心理学、旅游市场学等专业知识深入分析和研究德清县乡村旅游产业转型发展的方向和前景，为德清乡村旅游产业的发展贡献自己的力量。